Desde sempre, mas era tão "óbvio" (Tobi = Obito, escreve parecido inclusive) que a maioria preferia não acreditar que Kishimoto seria tão óbvio, geral imaginava que Kishimoto queria induzir o público ao erro, então a maioria achava que era o Madara mesmo. Eu achava muito idiota que fosse o Obito e preferia não crer nisso.
inclusive o Kishimoto brincava com o fato de que Madara já estaria velho então ele só mostrava o lado do rosto do Obito que foi esmagado (e que simulava rugas de velhice).
Malandramente Kishimoto botou uma faixa na testa do Obito, pois ali também teriam cicatrizes o que revelaria tudo.
O pessoal que diz que "já sabia que era fulano" ou que "claro que era fulano" em geral é o pessoal que não acompanhou na época e dai o cara sempre pega um spoiler (igual um fdp que vi uma vez dizendo que todo mundo que achava que era "fulano" era idiota sendo que era óbvio que era "cicrano", ai tu vai ver e o canalha que falou isso chamando todos de idiota começou a ler o mangá depois do fim e pegou N spoilers), é diferente você acompanhar semana a semana do que acompanhar com o mangá já no fim ou mesmo finalizado.